解密 2025 旅遊三大趨勢觀察／效率、價值到安心的新旅遊風景

隨著旅遊全面恢復，2025 年台灣旅遊消費者的行為顯著成熟，逐漸從感性與衝動式的旅行計畫轉向條件式決策。旅程規劃更重效率與個人化，消費選擇講求價值與實用，而安心感與透明度成為重要旅遊標準。短天數國內旅行在便利性下愈發受到青睞

當全球旅遊逐漸復甦、需求持續升溫，台灣旅遊市場在 2025 年出現顯著變化。隨著人們累積多次旅行經驗，以及數位工具的普及，旅遊規劃已不再是憑直覺式或隨興而為的安排，而是轉向以具體條件為依據的決策模式。根據 LINE 旅遊最新觀察報告，台灣旅客在選擇目的地、安排行程長度、挑選交通與住宿時，都展現出高度的「條件式決策」特徵。這反映出他們已逐漸把時間、預算與個人偏好納入每次旅遊的整體考量中，期待每一步的選擇都有清晰目的與更高效率。

關鍵一、精準篩選、效率決策：以明確條件優化旅遊規劃／根據 LINE 旅遊平台觀察，用戶規劃旅程時呈現明顯的「條件式決策」，並經常性使用 AI 規劃行程

從感覺出發到條件式決策

旅程規劃的行為模式轉變

根據 LINE 旅遊的數據中，日本仍奪得最受歡迎海外目的地的冠軍。圖片來源／FreePik

然而更具意義的是超過七成的旅客偏好 3 到 8 天的短中程旅遊，說明現代人的時間安排更為緊湊且靈活，同時也反映出追求效率的旅行心態。無論是在航班選擇上重視票價、出發時間與是否直飛，還是在住宿上偏好交通便利與評價優良的住宿選項，旅程的規劃過程已變成一種有根據、有優先順序的選擇行為。值得注意的是，在這種旅行決策邏輯背後，AI 技術的影響正逐步擴大，超過半數的旅客會使用 AI 工具進行行程規劃，而更多人期待 AI 能真正協助訂製景點、路線與其他細節安排，成為旅遊規劃的一部分。這樣的趨勢指出旅遊不再純粹依賴文字搜尋或個人經驗，而是融入數據與技術優勢，強調工具與人類判斷能力的協同。

關鍵二、重視CP值，預算要花得值得／用戶重視CP值，傾向分階段比價消費，追求花得值得的旅遊體驗

重構消費模式的策略

精打細算下的花費

此外，伴隨著策略式的計畫調整，旅客在消費模式上也出現新的趨勢。2025 年台灣旅遊消費者的旅遊預算主要集中在新台幣兩萬至五萬元之間，這顯示出他們不像過去那樣追求極致的奢華或大手筆支出，而是在既有預算範圍內追求最大化的體驗價值。這種以精打細算為核心的消費模式，正逐步取代單純以價格最低為考量的舊有觀念。與此同時，旅客會將整個旅程拆解為多個部分，例如機票、住宿與票券等獨立階段進行價格比較，而非一股腦地選擇整合式套裝產品。這樣的消費行為背後，是消費者對於「每一筆支出是否值回票價」的高度敏感，也彰顯了現代旅客對消費價值的重新定義：他們不渴求最低價，而是渴望「最值得」的選擇。

以精打細算為核心的消費模式，正逐步取代單純以價格最低為考量的舊有觀念，不渴求最低價，而是渴望「最值得」的選擇。圖片來源／FreePik

無論是透過不同平台的比價，還是在每階段都謹慎考量評價與服務內容，旅客希望以有限的預算獲得更多、更好、更合適的旅遊體驗。這種價值導向的消費模式，不僅體現在價格的比較，也延伸至對品質、透明度與可預期性的要求上。消費者願意對所選擇的機票或住宿方案進行深入評估，不再受限於行程安排上的某些傳統做法，而是以更具洞察力的方式權衡個人優先順序。透過多平台比價與評價查詢，他們能更真切地把握選擇背後的內容，進一步強化旅行體驗的整體價值感。

關鍵三、要玩的放心：安心感成為旅程必要配備／價格透明與投保旅平險，成為用戶安心出遊的重要關鍵

旅遊不只是玩樂／

更是安全與信任的綜合體驗

對於旅程的期待，除了效率與價值之外，從「安心感」出發的考量也被擺上了旅客的首要條件。無論旅遊天數長短，用戶在 2025 年對於投保旅平險的重視程度顯著提升，超過八成的人選擇在行前投保旅遊平安險，尤其是 25 至 34 歲的旅者更偏好能夠快速在線上完成投保的便利方式。這種行前的安全準備，已不再被視作可有可無的附加項目，而是被視為一次完整旅行過程中的必要配備。在平台選擇上，旅客最重視的條件也從優惠性延伸到價格透明度、付款安全與品牌可信度。

旅遊平台從優惠性延伸到價格透明度、付款安全與品牌可信度，也成為旅客最重視的規劃條件。圖片來源／FreePik

這些因素共同構成了旅行平台的「信任指標」，它不單只是衡量是否值得使用的標準，更代表旅客對於交易安全與資訊公開程度的重視。他們希望所選擇的平台不僅提供實惠的價格，更需要有清晰、可信賴的規範與保障，才能真正安心啟程。這樣對安心感的重視，也反映在人們對技術與服務的要求之上。從線上快速投保、資訊透明到平台信賴，每個步驟都顯示現代旅客希望以理性而非憑直覺的方式來掌控旅程，而不是一種純粹放任式的娛樂體驗。旅遊的「舒心度」正逐步上升為旅程品質的核心構成，也說明了消費者行為正在成熟並重新定義旅遊的價值與意義。

從手機電腦可以直接線上快速投保、資訊透明到平台信賴，都顯示現代旅客日漸成熟並重新定義旅遊的模式。圖片來源／FreePik

新國旅的崛起／

短天數與便利性下的選擇

盡管國際旅遊的熱度仍在，對於多數台灣旅客而言，國內旅遊在特定情境下展現出不可替代的價值。在 2025 年的旅遊趨勢中，國旅以其能適應「短天數旅行、彈性安排」與「快速啟程」等特性，成為最務實、最容易啟動的旅行解決方案。對於那些不需請長假、可以快速出發的旅程安排來說，國內旅行的低門檻及便利性大幅提升了其吸引力。多數選擇國旅的用戶指出，「能在週末或短假中安排旅遊行程」是主要原因，這種短時間內就能享受到旅行樂趣的特性，使得國旅在 2025 年的旅遊行為中佔據一席之地。

國旅以易規劃、交通便利優勢，成為短天數與臨時出發的首選旅遊解方

此外，交通方便、語言溝通無障礙與飲食習慣熟悉等優勢進一步鞏固了旅客對於選擇國內目的地的信心。像是花東、宜蘭、台南、澎湖與高雄等城市，憑藉其自然風景與多元文化體驗，成為最受歡迎的國旅選擇，特別適合短天數旅行計畫。最後，旅客在選擇國旅時，也同時期待更加透明的住宿定價、更豐富的景點內容以及更順暢的交通接駁等改善措施。這些反饋顯示，即便國旅具備便利性上的優勢，人們仍希望在品質與體驗上有更高的提升。透過這種對便利與品質並重的追求，國內旅遊逐漸從「替代方案」轉向一種具備自身特色並能滿足多樣需求的旅遊選擇。

國內近年諸多大規模的展覽與在地景點的結合，也間接刺激國人進行近程國旅的意願。圖為嘉義著名古蹟「培桂堂」一隅奈良展覽的海報，在看完奈良展覽之餘，也可在嘉義那充滿美感的歷史與文化景點中漫步閑遊。攝影／編輯部

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綜觀 2025 年的旅遊行為趨勢，台灣旅客不再像以往那樣只追求經典景點或盲目衝動式的旅程安排。他們在規劃旅遊時兼具效率、價值與安全三大要素，透過條件式的決策、精準的消費安排以及對安心感的重視，展現出成熟而理性的旅遊心態。這樣的趨勢不僅反映出台灣消費者對旅遊行為的重新理解，也揭示出台灣旅遊市場在未來有望邁向更個人化、更智慧化與更有品質的發展方向。